La publicidad siempre ha tenido un papel en la financiación de los medios de comunicación. Pero para los medios de comunicación en línea, el impacto de la publicidad ha explotado, convirtiéndose en lo que muchos editores llamarían un mal necesario, y que a menudo es una molestia total para las audiencias, como se muestra en la fuerte aceptación del software de bloqueo de anuncios.
Pero más que molestar a su público, ¿podría la publicidad podría estar rechazándolos?
Aquí hay sólo cinco de las formas en que los anuncios pueden evitar que crezca una mayor audiencia:
La publicidad está diseñada con una cosa en mente: atraer al público. Como editor, esto significa competir directamente con usted por la atención de su público. Cualquiera que haga clic en un anuncio, o deje de escuchar un podcast para ir a buscar a cualquier empresa para la que acaba de escuchar un anuncio, se aleja de su precioso trabajo. - Y esa no es una buena manera de hacer crecer a tu público.
¿Sabías que la publicidad aumenta el tiempo de carga de tu sitio, a veces en más del 50 por ciento? La investigación muestra que 53 por ciento de los visitantes móviles se irán si una página no se carga en 3 segundos - y esto es a menudo mucho antes de que todos los anuncios se hayan cargado, dejando su contenido para el polvo.
Cuando se trata de la publicidad online, no tienes muchas opciones sobre lo que se muestra en los bordes de tu publicación, lo que te hace pelear por el espacio con anuncios ruidosos, comprometedores o poco favorecedores.
Además de reducir el control editorial, los anuncios ocupan mucho espacio, ya sea en los banners que recorren los bordes de su sitio web o en los preciosos segundos que le quitan a sus oyentes y espectadores.
Los anuncios son a menudo brillantes y chillones en un intento de robar la atención, entrando en conflicto completamente con su tema cuidadosamente curado y distrayendo a su audiencia de su contenido. Y los anuncios emergentes amenazan con irritar a los visitantes del sitio web hasta el punto de que abandonen su página por completo.
La publicidad nativa, es decir, los anuncios que se hacen parecer al contenido editorial de la propia publicación, pueden ofrecer un poco más de control editorial y minimizar el impacto en su impacto estético. Pero también pueden resultar engañosas o engañosas para un público cada vez más perspicaz que entienda que usted ha renunciado a la independencia editorial, reduciendo su confianza en usted y en su trabajo.
A medida que los consumidores son más conscientes de cómo se utilizan y venden sus datos, también se vuelven más sospechosos de la publicidad: cómo los anunciantes los rastrean y qué sucede con sus datos.
El público tiene tantas opciones sobre dónde pasar su tiempo en línea. Ver que permite la publicidad en su sitio puede reducir su credibilidad y la disposición de su audiencia a pasar tiempo con su contenido.
Cuando las empresas compran espacios publicitarios, pagan mucho más de lo que tú, el editor, terminas. Los gigantes de la tecnología como Google pueden ayudarte a vender anuncios, pero se llevan una gran parte de tus ingresos por publicidad y disfrutan de un control casi total sobre todo el proceso.
Una forma de evitar esto puede ser desarrollar relaciones más personales y directas con los clientes de la publicidad. Pero para los pequeños editores independientes, esto a menudo no es posible, ya que quita muchos recursos para producir el contenido en sí.
¿Todavía espera una forma de financiar su trabajo, pero una que no le deje comprometido? Las membresías ofrecen un ingreso sostenible y la oportunidad de construir relaciones más profundas con la gente que realmente se preocupa por su trabajo - su audiencia. Averigua más.
