"Je suis tellement mal à l'aise de demander de l'argent."
"Mon travail est-il vraiment quelque chose que les gens paieraient ?
Et si ma communauté dit "non" ?
Chez Steady, nous rencontrons de nombreux professionnels des médias qui ont ce genre de préoccupations - même ceux qui ont déjà décidé de proposer des adhésions.
What we’ve learned is that doubts like these are almost always unfounded. Le public adore soutenir les projets auxquels il croit ! Si vous n'êtes pas encore sûr, cet article est pour vous.
Pas le temps de faire des bêtises ? Alors, allez-y ! Voici un manuel pour vous aider à faire les premiers pas..
Peu de temps, et toujours des doutes ? Il existe un moyen efficace de savoir si votre communauté est prête à vous soutenir : Demandez-lui. Par exemple, avec un simple sondage sur vos canaux de médias sociaux.
Pour un produit comme le pain, vous payez un prix fixe pour le produit. Il en va de même pour les abonnements : ici, vous payez pour l'accès à un journal imprimé ou numérique.
Mais les adhésions sont différentes. Oui, il y a des prix fixes, mais il ne s'agit pas seulement d'acheter un produit. Dit d'une autre manière : Si quelqu'un veut du pain ou des abonnements, il a ont à payer. Mais s'ils deviennent membres, ils veulent pour payer. Les membres payants sont amenés à soutenir un projet, l'éditeur et leur travail.
La motivation est fondamentalement différente - et c'est pourquoi les adhésions ne sont pas vraiment une question d'argent, du moins pas au départ. Pour votre public, la cotisation est un moyen de montrer qu'il apprécie le travail que vous faites. Mais ce n'est pas la seule raison pour laquelle il vaut la peine de s'inscrire.
... parce qu'ils vous aiment et aiment votre travail et qu'ils vous font confiance. Ils veulent que votre publication se poursuive.
... pour dire merci.
... parce qu'ils croient en l'objectif que vous poursuivez avec votre projet.
... parce qu'ils veulent appartenir à votre communauté de membres et faire partie de votre projet.
... parce qu'ils ont accès à un contenu exclusif, comme ils le feraient avec un abonnement.
... but not always (you might be surprised to hear) because of the benefits you offer in your plans.
... pour s'engager davantage avec vous et les autres membres.
La particularité des adhésions réside dans les relations étroites qui se développent entre les éditeurs et leur public. C'est ce que les membres apprécient et ce pour quoi ils paient. La question n'est pas de savoir si votre travail vaut la peine d'être payé - c'est ce lien plus étroit qui intéresse vos membres.
Il n'y a vraiment que deux choses à faire : Fournir régulièrement du contenu - sous quelque forme que ce soit - et entretenir une relation directe avec vos membres. Un programme d'adhésion rend ces deux choses plus faciles. Une fois que vous interagissez davantage avec vos membres, il est beaucoup plus facile de savoir quel contenu les intéresse. Une publication qui fait un excellent travail dans ce domaine est le magazine en ligne Krautreporter..
Au fait, tous les membres de votre public ne deviendront pas des membres payants. Mais ne vous inquiétez pas pour cela : vous n'avez pas besoin de tous les inscrire pour gagner une bonne somme d'argent sur Steady..
