La publicité a toujours eu un rôle à jouer dans le financement des médias. Mais pour les médias en ligne, l'impact de la publicité a explosé, se transformant en ce que de nombreux éditeurs qualifieraient de mal nécessaire - et qui est souvent une gêne totale pour le public, comme le montre la forte adoption des logiciels de blocage des publicités.
Mais au-delà du fait d'ennuyer votre public, la publicité pourrait-elle en fait le détourner ?
Voici cinq des moyens par lesquels la publicité peut vous empêcher d'élargir votre public :
La publicité est conçue avec une seule idée en tête : attirer le public. En tant qu'éditeur, cela signifie que vous êtes en concurrence directe avec vous pour attirer l'attention de votre public. Toute personne qui clique sur une annonce, ou qui cesse d'écouter un podcast pour aller chercher l'entreprise pour laquelle elle vient d'entendre une annonce, est ainsi éloignée de votre précieux travail. - Et ce n'est guère une bonne façon d'élargir votre public.
Saviez-vous que la publicité augmente le temps de chargement de votre site, parfois de plus de 50 % ? Les recherches montrent que 53 % des visiteurs mobiles partiront si une page ne se charge pas dans les 3 secondes - et ce, souvent bien avant que toutes les publicités ne se soient chargées, laissant votre contenu à la poussière.
En matière de publicité en ligne, vous n'avez guère le choix de ce qui est affiché en marge de votre publication, vous laissant vous battre pour l'espace avec des publicités bruyantes, compromettantes ou peu flatteuses.
En plus de réduire votre contrôle éditorial, les publicités prennent beaucoup de place, que ce soit sur les bannières qui courent en périphérie de votre site web ou dans les précieuses secondes qu'elles prennent à vos auditeurs et téléspectateurs.
Les publicités sont souvent brillantes et voyantes dans le but de voler l'attention, ce qui entre en conflit total avec votre thème soigneusement choisi et détourne votre public de votre contenu. Et les pop up publicitaires menacent d'irriter les visiteurs du site au point qu'ils abandonnent complètement votre page.
La publicité autochtone - des publicités qui sont faites pour ressembler au contenu éditorial de la publication - peut offrir un peu plus de contrôle éditorial et minimiser l'impact sur votre impact esthétique. Mais elles peuvent également être perçues comme trompeuses ou mensongères par un public de plus en plus averti qui comprend que vous avez renoncé à votre indépendance éditoriale, ce qui réduit leur confiance en vous et en votre travail.
Les consommateurs étant de plus en plus conscients de la manière dont leurs données sont utilisées et vendues, ils se méfient également de la publicité : comment les annonceurs les suivent et ce qu'il advient de leurs données.
Le public a tellement de choix pour passer son temps en ligne. Le fait de permettre la publicité sur votre site peut réduire votre crédibilité et la volonté de votre public de consacrer du temps à votre contenu.
Lorsque les entreprises achètent de l'espace publicitaire, elles paient beaucoup plus que ce que vous, l'éditeur, finissez par obtenir. Les géants de la technologie comme Google peuvent vous aider à vendre des annonces, mais ils prennent une grande partie de vos revenus publicitaires et ont un contrôle presque total sur l'ensemble du processus.
Un moyen de contourner ce problème consiste à développer des relations plus personnelles et plus directes avec les clients de la publicité. Mais pour les petits éditeurs indépendants, cela n'est souvent pas possible, car cela retire tant de ressources à la production du contenu lui-même.
Vous espérez toujours un moyen de financer votre travail, mais un moyen qui ne vous laisse pas tomber ? Les adhésions offrent un revenu durable et la possibilité d'établir des relations plus profondes avec les personnes qui se soucient vraiment de votre travail - votre public. En savoir plus.
