Clickbait over quality content - cela semble être le mantra de nombreux médias en ligne aujourd'hui. This is often driven by their dependence on advertising revenue and the struggle for reach. No wonder audience trust is in decline.
Mais il y a encore beaucoup de gens qui ne sont pas satisfaits de cette situation et qui recherchent des contenus de haute qualité en ligne - des histoires bien documentées, des conversations captivantes et des divertissements bien faits.
Et ce sont ces personnes qui forment des communautés loyales autour des éditeurs indépendants. Par "éditeurs indépendants", nous entendons les journalistes, podcasteurs, blogueurs et Youtubeurs qui fournissent un contenu en ligne authentique et de qualité plutôt que de se contenter de courir après les clics.
Cependant, ces éditeurs ont souvent un problème : ils ne savent pas comment générer des revenus réguliers à partir de leurs projets. Ils luttent pour maintenir leurs projets à flot et rémunèrent leurs concepteurs, photographes et autres collègues.
C'est là que les adhésions entrent en jeu. Un modèle d'adhésion permet aux éditeurs d'obtenir un soutien durable de leur communauté. Il s'avère que les personnes qui apprécient le travail de ces éditeurs sont souvent prêtes à payer de l'argent pour montrer leur soutien.
Comme pour un abonnement, les membres soutiennent une publication en versant une somme régulière et récurrente. Mais si les abonnés peuvent payer pour recevoir un exemplaire imprimé ou un accès numérique à un journal, l'adhésion ne consiste pas simplement à acheter un produit.
Ce qui rend les adhésions différentes est la relation étroite qui se développe entre l'éditeur et la communauté. C'est ce que les membres apprécient et paient. En d'autres termes, si vous devenez abonné, vous devez payer, mais si vous devenez membre d'une publication, vous voulez payer. La motivation est fondamentalement différente.
Mais les adhésions diffèrent également des dons et du financement par la foule. Contrairement à ces modèles, les membres n'aident pas seulement une fois, mais fournissent un soutien durable.
Dans le même temps, les éditeurs peuvent également offrir des avantages à leurs membres, pour les remercier de leur soutien. Il peut s'agir d'un cri dans un podcast, d'une carte postale personnalisée ou de l'accès à des articles, des vidéos ou des épisodes de podcast exclusifs. A Steady, nous avons constaté que dans de nombreux cas, les membres ne paient pas pour ce qu'ils obtiennent en retour - au contraire, ils sont principalement motivés par la volonté de permettre aux éditeurs qu'ils apprécient de poursuivre leur travail.
Le tableau suivant illustre la différence entre quatre types de modèles d'entreprise : les abonnements, les annonces, les dons et les adhésions. La combinaison de liens personnels, d'avantages et d'un accent sur la communauté est ce qui rend les adhésions si spéciales :
Il est logique que les éditeurs demandent le soutien de leur communauté, car ils sont également investis dans la longévité du projet.
Avez-vous un blog, un podcast, une chaîne Youtube ou un autre projet ? Avec Steady, vous pouvez mobiliser votre communauté et proposer des adhésions. Il est facile à mettre en place et l'inscription est totalement gratuite.
Vous n'êtes pas sûr que votre communauté vous soutienne ? Pourquoi ne pas leur demander? C'est toujours une bonne idée d'entamer une conversation avec votre communauté !
