"Sinto-me tão desconfortável a pedir dinheiro."
"Será o meu trabalho realmente algo pelo qual as pessoas pagariam dinheiro?"
"E se a minha comunidade disser 'não'?"
Na Steady, encontramos muitos fabricantes de mídia com preocupações como estas - até mesmo alguns que já decidiram começar a oferecer afiliações.
O que aprendemos é que dúvidas como estas são quase sempre infundadas. O público adora apoiar projetos em que acredita! Se você ainda está um pouco inseguro, este artigo é para você.
Não há tempo para brincar? Então, continue com isso! Aqui está um manual para ajudá-lo com os primeiros passos.
Pouco tempo, e ainda em dúvida? Há uma maneira sólida de descobrir se a sua comunidade está disposta a apoiá-lo: Pergunte-lhes. Por exemplo, com uma simples sondagem nos seus canais de social media.
Por um produto como o pão, você paga um preço fixo pelo produto. O mesmo se aplica às assinaturas: aqui, você paga pelo acesso impresso ou digital a um jornal.
Mas as adesões são diferentes. Sim, há preços fixos, mas não se trata apenas de comprar um produto. Dito de outra forma: Se alguém quer pão ou assinaturas, eles têm a pagar. Mas se eles se tornarem um membro, eles querem a pagar. Os membros pagantes são motivados a apoiar um projeto, a editora e seu trabalho.
A motivação é fundamentalmente diferente - e é por isso que os membros não são realmente sobre dinheiro, pelo menos não em primeiro lugar. Para o seu público, a taxa de adesão é uma forma de mostrar o apreço deles pelo trabalho que você faz. Mas essa não é a única razão pela qual vale a pena inscrever-se.
... porque gostam de ti e do teu trabalho e confiam em ti. Eles querem que a sua publicação continue.
... para dizer obrigado.
... porque eles acreditam no objectivo que estás a perseguir com o teu projecto.
... porque eles querem pertencer à sua comunidade de membros e tornar-se parte do seu projecto.
... porque eles têm acesso a conteúdos exclusivos, como fariam com uma assinatura.
... mas nem sempre (você pode se surpreender de ouvir) por causa dos benefícios que você oferece em seus planos.
... para se envolver mais contigo e com outros membros.
O que há de especial em ser membro é o estreito relacionamento que se desenvolve entre as editoras e seu público. É isto que os membros valorizam e pelo que pagam. Não é uma questão de saber se vale a pena pagar pelo seu trabalho - é aquela ligação mais próxima em que os seus membros estão interessados.
Só há realmente duas coisas que tens de fazer: Entregar conteúdo regularmente - em qualquer forma - e manter uma relação directa com os seus membros. Um programa de adesão torna estas duas coisas mais fáceis. Uma vez que você interage mais com seus membros, é muito mais fácil descobrir em que conteúdo eles estão interessados. Uma publicação que está fazendo um ótimo trabalho é a revista online Krautreporter.
A propósito, nem todos no seu público se tornarão um membro pagante. Mas não se preocupe com isso: você não precisa que todos eles se inscrevam para fazer uma boa quantia de dinheiro em Steady.
