Publicitatea a avut întotdeauna un rol de jucat în finanțarea mass-media. Dar pentru media online, impactul publicității a explodat, transformându-se în ceea ce mulți editori ar numi un rău necesar — și ceea ce este adesea o supărare totală pentru public, așa cum se arată în utilizarea puternică a software-ului de blocare a anunțurilor.
Dar, mai mult decât doar enervant publicul, ar putea publicitatea să fie de fapt de cotitură le departe?
Iată doar cinci dintre modalitățile în care reclamele vă pot împiedica să creșteți un public mai mare:
Publicitatea este concepută cu un singur lucru în minte: să atragă publicul. În calitate de editor, aceasta înseamnă să concurezi direct cu tine pentru atenția publicului. Oricine face clic pe un anunț sau nu mai ascultă un podcast pentru a căuta orice companie pentru care tocmai a auzit un anunț, este astfel îndepărtat de munca dvs. prețioasă. — Și asta nu e o modalitate bună de a-ți crește publicul.
Știați că publicitatea crește timpul de încărcare al site-ului dvs., uneori cu mai mult de 50%? Research shows that 53 percent of mobile visitors will leave if a page doesn’t load in 3 seconds – and this is often well before all the ads have loaded, leaving your content for dust.
Când vine vorba de publicitatea online, aveți puține opțiuni față de ceea ce este afișat în jurul marginilor publicației dvs., lăsându-vă să luptați pentru spațiu cu reclame puternice, compromițătoare sau neonorante.
Pe lângă reducerea controlului editorial, reclamele ocupă mult spațiu — fie pe bannere care rulează în jurul marginilor site-ului, fie în secundele prețioase pe care le iau de la ascultători și spectatori.
Reclamele sunt adesea luminoase și strălucitoare în încercarea de a fura atenția, de a intra în conflict complet cu tema atent întreținută și de a distrage publicul de la conținut. Și anunțurile pop-up amenință să irită vizitatorii site-ului până la punctul de a le abandona pagina în întregime.
Publicitatea nativă — reclame care sunt făcute să arate ca conținutul editorial al publicației — pot oferi un pic mai mult control editorial și pot minimiza impactul asupra impactului dvs. estetic. Dar acestea se pot întâlni și ca înșelătoare sau înșelătoare pentru publicul din ce în ce mai savvy care înțeleg că ai renunțat la independența editorială, reducându-le încrederea în tine și în munca ta.
Pe măsură ce consumatorii devin mai conștienți de modul în care sunt utilizate și vândute datele lor, devin tot mai suspicioși în ceea ce privește publicitatea: modul în care agenții de publicitate le urmăresc și ce se întâmplă cu datele lor.
Publicul are atât de multe opțiuni în ceea ce privește locul în care să-și petreacă timpul online. Văzând că permiteți publicitatea pe site-ul dvs. vă poate reduce credibilitatea și dorința publicului de a petrece timp cu conținutul dvs.
Când companiile cumpără spațiu publicitar, plătesc mult mai mult decât ceea ce tu, editorul, ajungi. Giganții tehnologici precum Google vă pot ajuta să vindeți anunțuri, dar aceștia iau o mare parte din veniturile dvs. din publicitate și se bucură de un control aproape total asupra întregului proces.
O modalitate de a ocoli acest lucru poate fi dezvoltarea unor relații mai personale și directe cu clienții de anunțuri. Dar pentru micii editori independenți, acest lucru nu este de multe ori posibil, deoarece duce atât de multe resurse departe de a produce conținutul în sine.
Încă mai speri la o modalitate de a-ţi finanţa munca, dar una care să nu te lase compromisă? Abonamentele de membru oferă un venit sustenabil și șansa de a construi relații mai profunde cu persoanele cărora le pasă cu adevărat de munca ta — publicul tău. Aflați mai multe.
